La pubblicità sugli alcolici, molto diffusa nei media, è fortemente associata alla sperimentazione e alla progressione nell’uso da parte dei minorenni. Infatti, sebbene il marketing degli alcolici non sia esclusivamente rivolto ai minori, i giovani alle prese con la definizione della propria identità ed immagine personali sono particolarmente sensibili allo stile di vita, ai modelli culturali e ai personaggi dello spettacolo che promuovono l’uso di tali prodotti.